Curso Publicidad Programática Práctica
PARA AGENCIAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN, MEDIOS PUBLICITARIOS Y EMPRESAS
Fecha de Impartición:
15 y 16 May 2020
Viernes 16h. a 21h.
Sábados 09h. a 14h.
10h. presenciales
TEMARIO
1.1 Audiencia: AIMC/EGM
1.2 Inversión Publicitaria: INFOADEX/IAB 1.3 eCommerce: CNMC
2.1 Medición Censal
Cookie: First-Party, Second-Party y Third-Party Data o Conversiones y Tipos de Conversión
Web Analytics Tool: Site Centric
Ad Server: Ad Centric
DMP: Recogida de Data, Clusterización y Activación de Audiencias
2.2 Audimetría: User Centric
2.3 Tendencias en Medición
Modelos de contratación Publicitaria: CPM, CPV, CPC, CPL, CPD, CPA Customer Journey: Awareness, Interest, Cosideration, Coversión, Loyal y Advocacy
Ecosistema de Medios de la empresa
Los cuatro Pilares de la Estrategia Digital: Branding, Traffic Acquisition & Engagement y Distribución
Plan de Medios
Criterios de segmentación Formatos Medición de campañas de Display
Case Study: Kaspersky Lab
AB Testing de Creatividades GDATA o Ad View ability Report: GDATA P
Del Site Centric al User Centric
Programmatic Ecosystem: DSP, SSP, Ad Exchange y Data Ad Exchange Programmatic Marketing Tactics
Cascada de Costes en Programmatic Marketing Programmatic Marketing Challenges Ad Fraud
MarTech y AdTech
Programmatic TV
Programmatic en OOH
Personalización Off Site Personalización On Site
¿QUIÉN IMPARTE?
Nacho Carnés
Marketing Director, EU & UK @ Elixinol
Licenciado en Ciencias de la Información, rama Publicidad y RRPP,
Especialista en Gestión Publicitaria como componente de la Mercadotécnia,
y Máster en Data Mining & Marketing Intelligence
Nativo digital con 20 años de experiencia en Publicidad, Marketing Digital, Digital Strategy & Data Strategy, Research Marketing, Medición (Site Centric, Ad Centric, CRM Centric), Atribución y CRO (Conversion Rate Optimization). Co-autor del Libro Blanco del Comercio Electrónico y de Guía INKS2015 con 12 años de experiencia como Profesor en diferentes áreas de Marketing Digital y en distintas Universidades y Escuelas de Negocio como ESIC, ICEMD, ESADE, ICEX, KSchool, Skiller, Universidad Francisco de Victoria (UFV), o CEDIM (Monterey, México) entre otras, y más de 10 años de experiencia como Ponente y Conferenciante sobre temas relacionados con el mundo del DATA, la Publicidad, el Marketing, y la Innovación.
Actualmente vivo en España, entre Madrid y Málaga, y desde el mes de Noviembre de 2019 trabajo como Director de Marketing para Europa y Reino Unido en Elixinol, empresa de Gran Consumo con productos en múltiples verticales, incluidos suplementos de CBD, Cosméticos, Productos para el Cuidado de la Piel, Alimentos de Cáñamo, y Cannabis Medicinal.
Anteriormente he vivido en Bochum (Alemania) y Ámsterdam (Holanda), y he trabajado para empresas como Accenture, Kaspersky Lab, Yahoo!, COLUMBIA TRISTAR FILMS, Netthink Carat, o Globalia (AirEuropa y HalcónViajes) entre otras, por lo que hoy puedo decir que he tenido la suerte de haber trabajado desde el lado del Anunciante, la Agencia, la Consultora y el Medio, desde el lado de la Planificación Estratégica, desde el de la Conceptualización Estratégico-Creativa, desde el de la Planificación y Compra de Medios, y desde el de la Activación, Operación y Optimización de esfuerzos y campañas multimedia y multi-canal.
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