Curso Publicidad Programática Práctica
PARA AGENCIAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN, MEDIOS PUBLICITARIOS Y EMPRESAS

Fecha de Impartición:
13 y 14 Mar 2020
Viernes 16h. a 21h.
Sábados 09h. a 14h.
10h. presenciales

Publicidad Programática Práctica

El curso de Publicidad Programática Práctica consta de 10h. de formación presencial y se impartirá durante los días 13 y 14 de Marzo de 2020.

El curso de Publicidad Programática Práctica se imparte Viernes de 16h. a 20h. y Sábado de 09h. a 14h.

 295,00€

TEMARIO

1.1 Audiencia: AIMC/EGM

1.2 Inversión Publicitaria: INFOADEX/IAB 1.3 eCommerce: CNMC

2.1 Medición Censal

Cookie: First-Party, Second-Party y Third-Party Data o Conversiones y Tipos de Conversión

Web Analytics Tool: Site Centric

Ad Server: Ad Centric

DMP: Recogida de Data, Clusterización y Activación de Audiencias 

2.2 Audimetría: User Centric

2.3 Tendencias en Medición

Modelos de contratación Publicitaria: CPM, CPV, CPC, CPL, CPD, CPA Customer Journey: Awareness, Interest, Cosideration, Coversión, Loyal y Advocacy

Ecosistema de Medios de la empresa

Los cuatro Pilares de la Estrategia Digital: Branding, Traffic Acquisition & Engagement y Distribución

Plan de Medios

Criterios de segmentación Formatos Medición de campañas de Display

Case Study: Kaspersky Lab

AB Testing de Creatividades GDATA o Ad View ability Report: GDATA P 

Del Site Centric al User Centric

Programmatic Ecosystem: DSP, SSP, Ad Exchange y Data Ad Exchange Programmatic Marketing Tactics

Cascada de Costes en Programmatic Marketing Programmatic Marketing Challenges Ad Fraud

MarTech y AdTech

Programmatic TV

Programmatic en OOH

Personalización Off Site Personalización On Site

¿QUIÉN IMPARTE?

Nacho Carnés

Marketing Director, EU & UK @ Elixinol

Licenciado en Ciencias de la Información, rama Publicidad y RRPP, 

Especialista en Gestión Publicitaria como componente de la Mercadotécnia, 

y Máster en Data Mining & Marketing Intelligence

Nativo digital con 20 años de experiencia en Publicidad, Marketing Digital, Digital Strategy & Data Strategy, Research Marketing, Medición (Site Centric, Ad Centric, CRM Centric), Atribución y CRO (Conversion Rate Optimization). Co-autor del Libro Blanco del Comercio Electrónico y de Guía INKS2015 con 12 años de experiencia como Profesor en diferentes áreas de Marketing Digital y en distintas Universidades y Escuelas de Negocio como ESIC, ICEMD, ESADE, ICEX, KSchool, Skiller, Universidad Francisco de Victoria (UFV), o CEDIM (Monterey, México) entre otras, y más de 10 años de experiencia como Ponente y Conferenciante sobre temas relacionados con el mundo del DATA, la Publicidad, el Marketing, y la Innovación.

Actualmente vivo en España, entre Madrid y Málaga, y desde el mes de Noviembre de 2019 trabajo como Director de Marketing para Europa y Reino Unido en Elixinol, empresa de Gran Consumo con productos en múltiples verticales, incluidos suplementos de CBD, Cosméticos, Productos para el Cuidado de la Piel, Alimentos de Cáñamo, y Cannabis Medicinal.

Anteriormente he vivido en Bochum (Alemania) y Ámsterdam (Holanda), y he trabajado para empresas como Accenture, Kaspersky Lab, Yahoo!, COLUMBIA TRISTAR FILMS, Netthink Carat, o Globalia (AirEuropa y HalcónViajes) entre otras, por lo que hoy puedo decir que he tenido la suerte de haber trabajado desde el lado del Anunciante, la Agencia, la Consultora y el Medio, desde el lado de la Planificación Estratégica, desde el de la Conceptualización Estratégico-Creativa, desde el de la Planificación y Compra de Medios, y desde el de la Activación, Operación y Optimización de esfuerzos y campañas multimedia y multi-canal.

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