II MÁSTER EN MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA Y BELLEZA

1. INTRODUCCIÓN

La moda y la belleza, como conceptos estéticos, han existido prácticamente desde que el hombre toma conciencia de sí mismo. Sin embargo, a pesar del gran impulso que el Renacimiento supone, será a finales del siglo XIX y principios del XX cuando surjan las industrias del diseño y de la cosmética. El nacimiento de ambas viene de la mano de grandes figuras, cuya memoria prevalece aún hoy en día, siendo tal la importancia social que cobran que, actualmente, no cabe la disociación entre algunos de estas personalidades y los conceptos moda y belleza.

Sin duda, el hecho de que marcas, productos y nombres, permanezcan en el tiempo, tiene que ver con el marketing y la comunicación, técnicas e instrumentos de los que, prácticamente desde sus inicios, se rodean ambas industrias, primero de manera intuitiva y “primitiva” y pronto, desde una perspectiva profesional. Diseñadores y genios de la cosmética cuentan con equipos de marketing y comunicación para contar al mundo lo que hacen e incrementar sus cuotas de mercado y de venta. Los expertos investigan, asesoran y crean marcas y submarcas para segmentar inteligentemente el mercado; llenan de valores tangibles e intangibles los productos; mantienen una relación fluida con medios de comunicación especializados y se valen de ellos para difundir toda la información; generan eventos de diversa índole; y en definitiva, contribuyen a la perpetuación de las firmas más poderosas y sólidas del mercado mundial.

Hasta el momento, sólo las capitales Europeas y las grandes urbes, han contado con programas específicos para ofrecer a los profesionales de los medios, a los expertos en marketing y comunicación y a los gerentes de empresa, la formación que les permita  obtener los conocimientos suficientes para especializarse en la gestión y desarrollar su labor dentro de éste área de vital importancia para dos sectores muy concretos.

Siendo Alicante la cuna del calzado por excelencia, de diseñadores de renombre y el lugar donde se sitúan muchas de las empresas cosméticas más potentes, no podía permitirse pasar más tiempo sin contar con el “II Máster en Marketing y Comunicación de Moda y Belleza” que presentamos.

2. PERFIL DE INGRESO

Dirigido a:

-          Licenciados, diplomados o estudiantes en los dos últimos años de carrera de cualquier licenciatura, en especial, a los matriculados  en las licenciaturas de Ciencias de la Información (Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual y Marketing).*

-          Profesionales de los medios de comunicación que acrediten su actividad como tal durante los dos últimos años.

-          Profesionales del marketing y la comunicación que acrediten su actividad como tal durante los dos últimos años.

-          Gerentes de empresas de moda y/o cosmética. 

* Serán válidos los títulos expedidos por universidades europeas y los de países extranjeros que se encuentren  reconocidos en España por Organismos Oficiales o por convenio con Universidades públicas o privadas y Centros de Estudios. En cualquier caso, se requiere un nivel de comprensión alto del castellano.

NOTA ACALARATORIA:

El Máter no se halla dirigido específicamente a aquellos que deseen orientar su carrera única y exclusivamente hacia el escaparatismo, diseño de moda y patronaje, estilismo o asesoría de imagen, puesto que los conocimientos relacionados con estas áreas son abarcados desde una perspectiva tangencial para referirse a las materias que en particular se tratan en el programa.   

3. SELECCIÓN DEL ALUMNADO

La selección del alumnado se realizará a través de:

-          Valoración del currículo o expediente académico del último curso.

-          Entrevista personal.

4. OBJETIVOS

El “II Máster en Marketing y Comunicación de Moda y Belleza”  forma, capacita y especializa a comunicadores para los sectores específicos de la moda y de la belleza. A lo largo de su desarrollo, el alumno adquiere, desde una perspectiva holística, conocimientos y destrezas para poder enfrentarse a los retos que plantean las industrias del hoy y del mañana en un mercado cambiante.

Así, el “II Máster en Marketing y Comunicación de Moda y Belleza” tratará de:

1. Especializar a los profesionales de los medios de comunicación para ofrecerles la posibilidad de orientar su profesión hacia los temas moda y belleza. El mismo objetivo para los recién titulados, procedentes de las Licenciaturas de Ciencias de la Información.
2. Formar a futuros directores de marketing y comunicación para desarrollar su labor en empresas del sector textil y/o cosmético. También, a aquellos que se inclinen por las agencias de comunicación de moda y/o belleza.
3. Ampliar la formación de gerentes de las empresas de moda y belleza, así como al personal activo de los departamentos de comunicación de empresas de estos  mercados específicos.

5. SALIDAS PROFESIONALES

El alumno se encontrará capacitado para asumir y desempeñar funciones dentro de las empresas dedicadas a los sectores moda y belleza tales como:

-          Departamentos de marketing, comunicación y/o publicidad de empresas de diseño de moda, calzado y complementos, de grandes superficies o de centros comerciales, de empresas cosméticas y de laboratorios farmacéuticos (con productos sin fines medicinales).

-          Agencias de Comunicación de Moda, showrooms o agencias de publicidad con cartera de clientes de los sectores moda y belleza.

-          Medios de Comunicación: Revistas femeninas, revistas de moda y/o belleza, secciones específicas dentro de medios de contenido generalista.

6. CALENDARIO Y HORARIO

De octubre 2010 a Junio 2011.

Viernes tarde, de 17 a 21 horas. Sábados mañana, de 9 a 13 horas.

7. HORAS Y CRÉDITOS

El máster consta de un total de 30 créditos correspondientes a:

288 horas lectivas (28,8 créditos)

Proyecto fin de máster. (1,2 créditos)

8. LUGAR EN EL QUE SE IMPARTE

ESUMA Business & Marketing School

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www.esuma.com

9. MODALIDAD

Presencial.

10. METODOLOGÍA

El “I Máster en Marketing y Comunicación de Moda y Belleza” se desarrollará del siguiente modo:

-          Sesiones teórico- prácticas durante las que se desarrollará el temario propuesto.

-          Conferencias y charlas de profesionales.

-          Casos prácticos reales y exposiciones mediante grupos de trabajo en el aula.

-          Proyecto fin de Máster.

11. IDIOMA EN EL QUE SE IMPARTE

Castellano.

12. PROGRAMA

MÓDULO I: INTRODUCCIÓN

Realizaremos un recorrido histórico para obtener una visión clara del mundo de la moda y de la belleza y averiguar qué y quiénes son sus protagonistas.  En este módulo introductorio, como punto de partida, el objetivo es delimitar de qué se está hablando y por tanto, se aportará al alumno los términos, conceptos, definiciones, figuras y nombres que le ayuden comprender cómo se configura el panorama actual.

- Definición de conceptos: Estética. Moda. Belleza. Relaciones entre los conceptos Moda y Belleza.

- Perspectiva histórica: Historia de la moda. Los cánones de belleza a través de la Historia.

- Nacimiento y evolución de las industrias de la moda y de la cosmética. PARTE I. La alta costura. El prêt-à-porter. El lujo. PARTE II. Salones de Belleza. Cosmética profesional y comercial. Perfumes y Maquillaje. El valor de la investigación tecnológica y química. PARTE III. Modelos de negocio. La gran distribución.

MODULO II: AGENTES EN EL MUNDO DE LA MODA Y DE LA COSMÉTICA

Conoceremos en profundidad a los agentes y grupos profesionales cuyo trabajo conjunto sitúa a productos, marcas, firmas y diseñadores en el lugar en el que se encuentran. Conocer quiénes hacen qué, nos permitirá dirigir las acciones que más adelante trataremos de manera coherente para lograr el/los objetivo/s deseado/s.

- Medios de comunicación: Tipología de los medios de comunicación. Medios de comunicación especializados: Revistas femeninas, revistas de moda y belleza, canales temáticos, programas y secciones, Internet (blogs, revistas digitales y versiones del couché). Organigrama. Sistemas y procesos. Fuentes de documentación e información. Géneros periodísticos y formatos publicitarios. Tarifas publicitarias. Redacción en  medios de comunicación.

- Agencias de comunicación de moda y belleza/ Showrooms: Tipología de clientes. Entorno legal. Servicios. La importancia de la comunicación con medios. Pressclipping. ROI. Redacción para medios de comunicación. Preparación y envío de material. Inversión. Organización de eventos y presentaciones.

- Departamentos de marketing y comunicación internos: Desarrollo del trabajo. Creación y estudio de las necesidades del mercado. Presupuestos anuales. El papel de la creatividad.

- Otros agentes: fotógrafos, agencias de publicidad, agencias de organización de eventos, agencias de modelos,  estilistas.

MODULO III: MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA

Centraremos plenamente la atención el la empresa de moda para aprender el particular funcionamiento de la misma. El alumno conocerá las herramientas y aprenderá las técnicas para desarrollar su labor de manera efectiva.

- Particularidades de la empresa de Moda: Proceso creativo de la colección de Moda. Coolhunting. Dirección de producto. Planificación colección. Posicionamiento. Análisis de ventas y compras. Proveedores. Logística. Retail. El sistema productivo. Entorno legal. Estrategias empresariales. Los nuevos mercados internacionales. RR.HH.

- Marketing de moda: Plan de marketing. Entorno local, nacional y global. Análisis DAFO. Políticas y objetivos. Marketing Mix. Implementación del plan de acción, control y seguimiento.  

- Comunicación de moda: El plan de comunicación. Ferias. Desfiles. Eventos. Presentaciones. Pasarelas. Fiestas.  

- Los nuevos valores: La marca como valor intangible. RSC y gestión medioambiental. I+D+i. Gestión de la calidad total.

MODULO IV: MARKETING Y COMUNICACIÓN DE BELLEZA

En este módulo, serán las industrias de la belleza y de la cosmética las protagonistas. Así como la empresa de moda presenta sus particularidades, entre otros factores, por la relación que ésta guarda con la salud, ha de ser considerada de manera independiente.

- Particularidades de la empresa de Belleza: PARTE I. El papel de la salud. Límites conceptuales (belleza, estética, medicina, eficacia, resultados, investigación, tecnología). La importancia del lenguaje. La investigación cosmética. La ética. I+D+i. Gestión de la calidad total. PARTE II. Dirección de producto. Planificación estratégica. Posicionamiento. Análisis de ventas y compras. Proveedores. Logística. El sistema productivo. Entorno legal. Estrategias empresariales. Los nuevos mercados internacionales. RR.HH.

- Marketing de belleza: Plan de marketing. Entorno local, nacional y global. Análisis DAFO. Políticas y objetivos. Marketing Mix. La importancia del punto de venta. Implementación del plan de acción, control y seguimiento.  

- Comunicación de belleza: El plan de comunicación. Atención al cliente. Gestión de crisis.  Ferias sectoriales. Las pasarelas y los backstage.

- RSC y ética: Relaciones públicas medioambientales. Marketing Social. Los tests y pruebas sobre personas y animales.

13. VIVERO DE EMPRESAS

Esuma no cree en limitar a lo puramente académico la formación de sus alumnos y sí en ofrecerles, además de la docencia, conocer de primera mano el trabajo real en el ámbito en el que se han especializado e incluso, la posibilidad de hacer despegar sus propios negocios, poniendo en práctica de inmediato los conocimientos adquiridos dirigidos y supervisados en todo momento por profesionales y docentes. Es por ello que, además de las prácticas en empresas de los sectores moda y belleza, el alumno tendrá la opción de participar en el Vivero de Empresas. Se trata de una iniciativa pionera que, en esta ocasión se encontrará unida al II Máster en Marketing y Comunicación de Moda y Belleza, adoptando la forma de agencia de comunicación de moda y belleza para desarrollar las funciones propias por encargo de los clientes que así lo soliciten.