Crear empleo de manera sostenida en España va a ser la prioridad del nuevo Gobierno y sin duda será la vara de medir de esta nueva legislatura. Muchos son los que se están apresurando a reclamar medidas inmediatas a Mariano Rajoy. Una de las principales reivindicaciones de la patronal, del sector financiero e incluso de las más altas autoridades europeas es realizar una reforma laboral profunda que flexibilice el mercado y fomente la contratación.

Parece lógico que con una tasa de paro del 25 % sea necesario reformar nuestro marco laboral pero más allá de lo que dictan la intuición y el sentido común, ¿es la solución al desempleo fomentar contratos más flexibles y salarios más exiguos? Sin duda, habrá una mejora en las cifras de la contratación pero, ¿es realmente lo que nuestra economía necesita? ¿Es el marco laboral el problema de base de nuestra economía?


Un adecuado marco laboral permite maximizar contratación en periodos de expansión económica y ayuda a buscar alternativas al despido cuando se produce una desaceleración de la actividad pero estos formatos legales no crean o destruyen empleo per se. Cualquier persona bregada en el mundo de la Exportación y el Comercio Internacional sabe que el éxito de una empresa, y casi si me apuran de un país, depende de su competitividad, y esta competitividad no significa necesariamente precios ni salarios bajos sino ser capaz de articular una propuesta de valor de forma diferenciada respecto a la competencia.


A día de hoy el principal problema de la economía es nuestra falta de competitividad y nuestra baja productividad. Una economía intoxicada por el éter inmobiliario, basada en vendernos pisos los unos a los otros y que acabó arrastrando todo nuestro tejido productivo y financiero. Del año 2000 al año 2007 nuestros salarios subieron de manera nominal pero no así nuestro poder adquisitivo que fue disminuyendo debido a la inflación y, lo peor, torpedeando nuestra competitividad. Asimismo aquellos recursos que se podían haber destinado a incrementar nuestro diseño, nuestro I+D, nuestra eficiencia y nuestro valor acabaron encerrándose en cemento.


Una reforma laboral eficaz siempre será bienvenida pero si nuestra economía no es capaz de ser competitiva dentro de un mercado internacional no servirá para crear empleo de manera sostenida. Las exportaciones son una excelente oportunidad para nuestras empresas y, en definitiva, para nuestra economía. Para volver a la senda de la recuperación económica, lo ideal sería recuperar competitividad, no a través de precios bajos (y salarios bajos) sino a través de la creación de valor (y salarios más altos y acordes con la productividad); pero mucho nos tememos que los globos sondas que se están lanzando auguran que los primeros pasos se darán por el primer camino. Puede que no nos quede otra opción en el corto plazo pero debe quedar claro que el horizonte a medio plazo es recuperar nuestra competitividad internacional.


Pablo Vergel

Llega la 25ª edición de The Monday Reading Club Alicante y para celebrarlo hemos preparado un sesión muy interesante y que estamos seguros de que te va a gustar. El libro del mes será “Así se manipula al Consumidor” (Gestión 2000) de Martin Lindstrom, autor del bestseller “Buyology” y experto en marketing.
 
Durante 20 años Lindstrom ha sido testigo privilegiado de todo lo que ocurría a puerta cerrada dentro de las grandes multinacionales lo que le permite exponer en esta obra, y por primera vez, la magnitud de los trucos y las trampas psicológicas que las empresas utilizan para lavarnos el cerebro y conseguir que compremos sus productos.
 
Y el ponente encargado de hablarnos de “Así se manipula al consumidor” será Ramón Laguna, profesor del Máster-MBE en Emprendedurismo y Gestión de Empresas de ESUMA y Director General de Sapiens&Co., Consultoría Estratégica en Finanzas, Marketing y Ventas.
 
Será el lunes 27 de febrero a las 19:00 en ESUMA. ¡Te esperamos!

En la última década los mercados financieros han evolucionado hacia un entorno cada vez más globalizado y de creciente competencia entre las entidades financieras y las empresas. Con la Mesa Redonda ‘Trading en vivo y en directo’ te mostraremos las técnicas de inversión que hasta hace unos pocos años sólo podían llevar a cabo grandes entidades financieras y que ahora son asumibles por inversores particulares sin necesidad de disponer de cantidades millonarias.

Correrá a cargo de los fundadores de ‘Escuela de Brokers‘: Víctor Nicolau Gonzálbez, Director y Analista Técnico y Yordanka Dimitrova Ivanova, Cofundadora, Directora asuntos jurídicos, marketing y Coach Plan de Trading.

Si vienes aprenderás a planificar una inversión controlando el umbral de riesgo. Entre otros aspectos trataremos:

- Análisis técnico del mercado de divisas

- Profundidad de mercado y volumen

- Fibonacci e índices de volatilidad

Tendrá lugar en ESUMA el lunes 13 de febrero a las 19:00 horas y será una sesión de aprendizaje experiencial única.¡Te esperamos!

La búsqueda de inversores es una etapa que todo emprendedor o empresa startup está destinada a atravesar y el transcurso de la negociación con el inversor depende, por lo general, del propio emprendedor.

Por ello, si tienes una idea y quieres poner en marcha tu propia empresa pero no sabes cómo conseguir los recursos financieros que necesitas para hacer realidad tu proyecto, esto te interesa. El lunes 16 de enero, a las 19:00, en ESUMA tendrá lugar la mesa redonda “Negociación con inversores para emprendedores”.

Si vienes aprenderás a:

- Cuidar la imagen y cualidades personales que deben tener tanto el emprendedor como el equipo promotor

- Presentar tu idea de negocio de la forma más eficaz

- Identificar las necesidades básicas de financiación que toda empresa necesita

- Crear un Plan de Negociación en el que definas, entre otros aspectos, qué oferta harás al inversor, las cláusulas del contrato de inversión, ampliación de capital y la participación del inversor en la sociedad, la problemática del socio minoritario o las facilidades de salida para el inversor

La mesa redonda será conducida por Yordanka Dimitrova Ivanova, Co-fundadora en Escuela de Brokers donde es, entre otras funciones, responsable del departamento de I+D+i y de las áreas legal y financiera.

¡Te esperamos el lunes 16 de enero a las 19:00 en ESUMA!

Como organizador, junto a Mariana Castrogiovanni, de The Monday Reading Club Alicante, club de lectura de marketing online, es para mi un placer informaros que, a partir del próximo 9 de enero, y tras dos años celebrándose en el Espacio CAMON Alicante, las reuniones de TMRC Alicante tendrán lugar en las instalaciones de ESUMA, en Elche Parque Empresarial.

El “Monday”, como es popularmente conocido este evento, se traslada así a un hábitat más natural, como es una Escuela de Marketing, y que mejor escuela que la Escuela Superior de Marketing de Alicante.

En esta primera edición de The Monday Reading Club Alicante en ESUMA, la vigésimocuarta desde su creación, contaremos con la participación de Jorge Villar, quien nos hablará sobre “Vender en Internet. Las Claves del Éxito”.

Como todos sabéis, Jorge es Coordinador del área de Internet 2.0 de ESUMA y Gerente de EstudioNoTodoVale.com, desde donde gestiona las tiendas virtuales de las ONGs más importantes de España, como Intermón Oxfam, Greenpeace, Amnistía Internacional, Médicos del Mundo o Médicos sin Fronteras.

El libro del mes de enero es ”Vender en Internet. Las Claves del Éxito”, escrito por Javier Escribano Arrechea y publicado por la editorial Anaya. Un libro que nos descubre las claves para vender en Internet. A través de un lenguaje sencillo nos muestra paso a paso el proceso para crear un negocio en la Red.

Os esperamos,

Tavi Calvete

El mejor ejemplo de Branding y Comunicación que he visto en muchísimo tiempo. El Corte Inglés y su compromiso con la Satisfacción del Cliente, explicado en menos de un minuto.

El pasado jueves 24 de noviembre en ESUMA – Escuela Superior de Marketing celebramos la Mesa Redonda “Nuevos Modelos de Comercio Electrónico – Grupalia” con la presencia de D. José Izquierdo (Coordinador Groupalia Este) y D. Eleazar González (Responsable de Groupalia Alicante).

Tanto si quieres recordar lo que dijeron, como si no pudiste asistir, aquí tienes el vídeo de la Mesa Redonda.

Si quieres ver más vídeos de eventos en ESUMA – Escuela Superior de Marketing, puedes hacerlo en nuestro Canal de Vimeo.

Nuevos Modelos de Comercio Electrónico
Mesa Redonda

Hoy Jueves 24 a las 19h., en las instalaciones de Esuma, celebraremos una mesa redonda en la que contaremos con la presencia de Groupalia, claro ejemplo de empresa on-line de éxito “Made in Spain”. Como empresa referente en el sector de las compras online, tras poco más de un año desde su creación cuenta con 9 millones de usuarios en todo el mundo. Ha demostrado una gran capacidad de adaptación a la evolución del mercado, y basa su éxito en la recepción masiva de visitas para aumentar la demanda y por lo tanto las compras. Jose Izquierdo, Director de Groupalia Levante, nos contará cómo han conseguido el equilibrio de satisfacción entre las empresas que forman parte de su plataforma y los usuarios que compran sus productos.