Para los buscadores que día y noche rastrean la Web los enlaces sirven como callejones para saltar de una página a otra. Realizando un análisis muy sofisticado los motores de búsqueda determinan cómo las paginas se relacionan entre ellas y en que medida.
Desde los años 90 los buscadores usaban estos enlaces de manera muy simple. Cada enlace representaba un voto y la cantidad de votos determinaba la importancia y la popularidad de la página. Con el tiempo las técnicas han ido mejorando y como resultado se han desarrollado algoritmos muy complejos para evaluar los sitios Web basándose en esta información.
Los enlaces no son todo para SEO, pero si que es cierto que se les atribuye un gran peso dentro factores SEO. A través de los enlaces los buscadores no solo analizan la popularidad de un sitio Web basándose en el numero de enlaces y la popularidad de páginas que las enlazan, sino métricas como confianza y autoridad. Sitios de confianza tienden enlazar a otros sitios de confianza, mientras páginas Web spam normalmente no reciben enlaces de estas fuentes de confianza.
Teniendo en cuenta el enfoque algorítmico y el análisis de enlaces, link building es una de las tares más importantes y criticas a la hora de ganar posiciones en los buscadores.
10 consejos de Link Building
1. Poner a alguien a cargo.
Debido a que link building consume tiempo y recursos, sino tienes este tiempo es mejor poner alguien tiene que sea responsable de impulsar el esfuerzo.
2. Define y establece un proceso de la campaña de link building y lleva continuo seguimiento.
Mide y controla tus esfuerzos, sino lo haces no sabrás si lo estas haciendo bien y si vas por buen camino.
3. Comience por examinar los enlaces en tu propio sitio.
A diferencia de los enlaces externos (inbound), los enlaces de internos tu su sitio son totalmente bajo tu control. Echa un vistazo a cómo están enlazados tus propios contenidos. ¿Estás utilizando las palabras clave como texto de enlace para que apunte a contenido relevante? Si el texto de anclaje no contiene palabras clave, revísalo.
4. Estudiar los enlaces de tus competidores.
Puedes utilizar herramientas como Open Site Explorer para investigar los vínculos que tus competidores tienen. Esto puede dar ideas para buscar los directorios y otros sitios para donde conseguir enlaces.
5. Céntrate en la calidad del enlace, no en la cantidad.
Enlaces relevantes de unas pocas páginas de alta calidad, confianza y autoridad vale muchísimo más en términos de SEO que cientos de enlaces de los sitios de baja calidad y baja popularidad.
6. Elabora una lista de palabras clave de alta prioridad y utiliza las en su contenido.
Utiliza estas palabras clave como el texto de enlace y que tengan relación y sean relevantes con respecto al contenido a que enlazan.
7. Céntrate en conseguir enlaces relevantes.
Los enlaces entrantes externos (inbound) de los sitios Web relacionados con la temática de su sitio se valoran más que de las páginas que no tienen ninguna relación.
Andriy Dmytruk, imparte docencia en el Executive en Community Manager para PYMES y en el Executive en Turismo 2.0 para PYMES